Suomalaistaustainen rahapelialan asiantuntijayritys Bojoko.com teetti laajan globaalin tutkimuksen koronaviruspandemian vaikutuksista rahapelimarkkinoilla. Raportin mukaan alan yritykset eivät juurikaan kärsineet koronaviruksen aiheuttamista taloudellisista ongelmista, kun urheiluvedonlyönnin panostukset siirtyivät nettikasinoihin.
Vaikka lähestulkoon kaikki maailman suosituimmat urheilusarjat ja -lajit joko olivat tai ovat edelleen tauolla koronaviruspandemian vuoksi, on rahapelaaminen netissä pitänyt kutakuinkin samanlaisen suosionsa kuin ennen poikkeusaikoja.
Tämä käy ilmi suomalaistaustaisen Bojoko.comin laajasta tutkimusraportista koronaviruspandemian vaikutuksista rahapelaamiskäyttäytymiseen. Raportissa keskityttiin tuloksiin Iso-Britanniassa, ja siitä saa hyviä viitteitä myös muiden Euroopan maiden kuluttajien rahapelikäyttäytymiseen poikkeusoloissa.
– Olemme luoneet tämän raportin, koska halusimme tallentaa historialliset tapahtumat tänä odottamattomana ja poikkeuksellisena aikana rahapelaamisen sekä vedonlyönnin maailmassa, Bojokon Chief Business Officer Joonas Karhu sanoo.
– Haluamme raportin toimivan myös toimintasuunnitelmana siitä, kuinka ala voi selvitä poikkeusajasta hyvillä jalansijoilla ja varmistaa paluun normaalitilanteeseen mahdollisimman nopeasti.
Vedonlyöjät siirtyivät kasinoille
Kasinojen vertailusivusto käytti tutkimuksessaan hyödyksi muun muassa Google Trends -dataa nähdäkseen, kuinka käyttäjät ovat reagoineet kaiken urheilun pysähtymiseen globaalisti, ja mitä tämä on tarkoittanut nettikasinoalan toimijoille.
Tutkimuksessa kiinnitettiin erityistä huomiota siihen, miten vedonlyöjien ja rahapelaajien käyttäytyminen muuttui helmikuun ja huhtikuun välillä – eli sinä aikana, kun epidemia levisi kovinta vauhtia Euroopassa.
Raportissa käydään muun muassa läpi lukuisia eri hakusanatermejä, joiden suosiota on mitattu. Esimerkiksi sanojen ”best betting sites” hakeminen tippui 41 prosenttia helmikuusta huhtikuuhun mentäessä. Sen sijaan ”best casino sites” keräsi huhtikuussa 78 prosenttia enemmän hakutuloksia kuin helmikuussa.
Monipuolisuus pitää pelialan yritykset voimissaan
Raportista käy ilmi, että useimmat kuluttajat käyttivät saman summan kuukausittain pelaamiseen koronaviruksen jyllätessä pahimmillaan kevään aikana. Tämä siitäkin huolimatta, että vedonlyöntimahdollisuudet kapenivat todella voimakkaasti.
– Data kertoo, että vedonlyöjät ja rahapelaajat ovat nopeita omaksumaan uusia tuotteita, kun heidän tavalliset pelaamisvaihtoehdot eivät ole tarjolla – tässä tapauksessa vaihtamalla vedonlyönnistä kasinopeleihin, Karhu sanoo.
Lähitulevaisuutta varten Karhulla on selkeä näkemys siitä, miten uhkapelialan yritykset voivat kriisitilanteessa luoda uudelleen nahkansa. Kuluttajat kaipaavat monipuolista pelitarjontaa.
– Kun rajoitteita nyt hiljalleen puretaan, operaattoreiden tulisi panostaa tuotteisiinsa, kuten myös markkinointiin ja turvallisen pelaamisen teknologiaan sekä prosesseihin. Näin varmistetaan pitkän aikavälin menestys.